El pasado viernes, la Universidad San Jorge (USJ), junto con Dircom Aragón y La Mar de Gente Comunicación, organizó en el campus de Villanueva de Gállego la primera edición de Comunikaton ZGZ. Este evento, que se presenta como una jornada de innovación social, ha sido pionero en Aragón y ha convocado a más de 80 profesionales y estudiantes del campo de la comunicación, quienes se unieron para diseñar campañas que aborden desafíos específicos planteados por cinco entidades sociales.

Las organizaciones Atades, Cáritas, Neuroactívate Zaragoza, Accem y Tararaina fueron las encargadas de presentar un total de cinco retos de comunicación. Entre estos desafíos se encuentran la fidelización de voluntarios, el replanteamiento de las herencias como un compromiso solidario, la promoción de una visión positiva del envejecimiento, el fomento de la inserción laboral de personas LGTBIQA+, y la promoción del consumo de regaliz de palo como un alimento ecológico y sostenible, según datos proporcionados por la USJ.

Divididos en equipos multidisciplinares, los participantes dedicaron una intensa jornada de trabajo para desarrollar estrategias de comunicación que buscan resolver los retos propuestos por estas entidades. Este enfoque colaborativo permitió la interacción entre miembros con diversas trayectorias y antecedentes profesionales.

Al final del día, un jurado formado por varios directores de comunicación de importantes empresas evaluó las campañas presentadas. La propuesta vencedora fue aquella que abordó el reto de Tararaina, enfocándose en promover el consumo del regaliz de palo producido en el obrador de Pina de Ebro, destacando sus propiedades como 'superalimento' y el impacto social positivo del proyecto.

El equipo que se alzó con el primer premio presentó una campaña innovadora que incluía diversas acciones, como una rueda de prensa, la inauguración del obrador y una actividad interactiva en Zaragoza, donde los asistentes debían buscar palos de regaliz ficticios, fabricados con impresoras 3D, que podían canjearse en los comercios locales por productos que incluyeran regaliz, tales como infusiones o caramelos.

La jornada contó con la participación de estudiantes de los grados en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas de la USJ, así como alumnos del grado superior en Marketing de CPA Salduie, que, al igual que la Universidad San Jorge, forma parte del Grupo San Valero. Además, asistieron profesionales de la comunicación y el diseño, docentes de la universidad, directores de comunicación de empresas, y personal técnico de entidades sociales y emprendedores, entre otros.

Pilar Balet, fundadora de La Mar de Gente Comunicación, destacó durante la inauguración la actual emergencia humanitaria generada por la DANA que ha afectado particularmente a Valencia. Esto subraya la importancia del papel de la comunicación en situaciones de crisis y cambio social, así como la enorme responsabilidad que recae sobre quienes se dedican a gestionarla, tanto en eventos como este, como en su labor diaria.

Asimismo, Cristina Zurutuza, decana de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la USJ, enfatizó el propósito de conectar entidades sociales con estudiantes, indicando que este tipo de jornadas pueden dar lugar a proyectos valiosos. Zurutuza animó a las entidades sociales a implementar los proyectos surgidos durante el evento.

Elena García-Lechuz, presidenta de Dircom Aragón, definió Comunikaton como “una iniciativa perfecta para el intercambio de ideas”, y dirigió unas palabras a los estudiantes, comentando que esta era una “oportunidad única” para aplicar en un entorno real lo que se desarrolla en el ámbito de la comunicación empresarial.

Finalmente, Marianna Martínez, de La Mar de Gente Comunicación, subrayó la intención de esta actividad de resaltar el poder que posee la comunicación. “Es una jornada de trabajo colaborativo donde se genera inteligencia colectiva a partir de la unión de ideas de personas con diferentes enfoques, capaces de ofrecer soluciones a los desafíos planteados”, concluyó.