ZARAGOZA, 9 de diciembre.

En un avance significativo para la industria turística aragonesa, se ha presentado el nuevo Plan Aragonés de Estrategia Turística (PAET), que delineará la dirección del sector hasta el año 2030. Este ambicioso proyecto busca asegurar la sostenibilidad y el crecimiento del turismo en la región, organizado en torno a cuatro ejes: la mejora de la experiencia del visitante, la transformación digital, la promoción activa del destino y una gobernanza efectiva.

Con un enfoque basado en un análisis profundo de la situación actual, el PAET establece un marco claro que incluye 12 objetivos y 78 acciones concretas, todo con la finalidad de posicionar al turismo como un pilar esencial del desarrollo económico y social de Aragón.

La presentación, que tuvo lugar este martes, estuvo a cargo del consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, y del director general de Turismo y Hostelería, Jorge Moncada, quienes destacaron la importancia de este documento como guía para el futuro del sector.

Blasco enfatizó la necesidad de atraer a turistas de mayor calidad, que no solo alarguen su estancia, sino que también incrementen su gasto en la región. En este sentido, el Gobierno de Aragón planea enfocarse en promocionar el destino en países cercanos y en Iberoamérica, donde se espera captar un público más diverso y dispuesto a disfrutar de lo que Aragón tiene para ofrecer.

"Queremos dar al sector la confianza de que tendrá un buen futuro en los próximos cinco años", afirmó Blasco, quien detalló que el PAET integra estrategias de digitalización y diversificación de la oferta turística, así como mejoras en la infraestructura que consolidarán a Aragón como un destino turístico atractivo y competitivo.

Las proyecciones son optimistas, anticipando que las cifras de turistas en 2025 superarán a las del año anterior, con una expectativa de duplicar los cuatro millones alcanzados en 2024. Este incremento se atribuye a los esfuerzos de todos los actores del sector en las 33 comarcas de Aragón.

Los datos relacionados con este crecimiento se extraen del Sistema de Inteligencia Turística de Aragón (Sitar), que ofrece un panorama más completo que las estadísticas tradicionales, considerando tanto a quienes pernoctan como a aquellos que visitan la región sin alojarse.

Para Moncada, un aspecto clave de este plan es el proceso participativo que se llevó a cabo, permitiendo que una variedad de voces dentro del sector pudieran opinar y aportar. El PAET es descrito como un plan "inspirador y general", diseñado para promover un crecimiento sostenible del turismo en la región.

La diversificación es un eje central, proponiendo una oferta que combine actividades relacionadas con la naturaleza, la cultura y la gastronomía, así como deportes y experiencias educativas. Asimismo, se prevé la creación de rutas gastronómicas y de senderismo, con el fin de atraer un turismo más amplio y variado.

La estrategia también pone especial atención en la modernización de infraestructuras, buscando implementar prácticas sostenibles en estaciones de esquí y mejorar el acceso a espacios naturales. Adicionalmente, se estipula la necesidad de formación continua en buenas prácticas para garantizar una experiencia de calidad al visitante.

El plan incluye medidas para promover un turismo inclusivo, creando productos y experiencias accesibles para personas con discapacidad y formación específica para el personal involucrado en la atención al público.

La identidad cultural aragonesa será promovida a través de la organización de festivales y eventos, el apoyo a la artesanía local y la creación de experiencias que involucren a la comunidad en la experiencia del visitante, fomentando una convivencia armónica entre turistas y habitantes.

Se enfatiza también la necesidad de mejorar el posicionamiento del destino a nivel internacional, con acciones de marketing segmentadas y participación en ferias del sector, así como la promoción de eventos significativos que atraigan la atención mediática.

La fidelización de los turistas será fundamental, utilizando herramientas que bondan a los visitantes a regresar a la región mediante programas de lealtad y recomendaciones personalizadas.

Para captar nuevos segmentos de mercado, se desarrollarán iniciativas dirigidas a familias, jóvenes y personas mayores, aliados a una plataforma digital que facilite la interacción y la participación activa de estos grupos.

La digitalización se considera un eje primordial, con la implementación de tecnologías que faciliten la experiencia del usuario y la toma de decisiones basada en datos precisos, lo que permitirá anticipar tendencias y optimizar la oferta turística.

Finalmente, la gobernanza se propone fortalecer la cooperación entre las administraciones y el sector privado para asegurar que las estrategias se implementen de manera efectiva, todo ello con la vista puesta en un desarrollo sostenible en el contexto social, económico y ambiental.

El PAET ha sido elaborado bajo un proceso de consulta que involucró a 249 actores clave, garantizando que las aportaciones del sector privado, educativo y social fueran consideradas. De las 261 propuestas recibidas, una parte considerable ha sido aceptada, demostrando el compromiso con un turismo de futuro en Aragón. Para su redacción final, también se contó con la colaboración de la Escuela Universitaria de Turismo de Zaragoza.