Aragón lanza una ambiciosa estrategia internacional de promoción turística para 2026 con inversión en mercados clave

El Gobierno de Aragón ha anunciado una planificación exhaustiva de acciones de promoción turística para 2026, que incluye actividades en siete países de Europa, América y Asia, además de varias regiones de España. La estrategia busca consolidar la presencia aragonesa en mercados internacionales y potenciar la llegada de turistas con mayor capacidad de gasto, en un contexto en el que en 2025 el sector generó más de 2.000 millones de euros en gasto directo, con un incremento en visitantes internacionales que representa una tendencia de crecimiento sostenido.

Este plan de promoción responde a decisiones políticas en un escenario de tensiones en las relaciones internacionales y cambios en la política de cooperación europea, que influyen en la percepción y en las oportunidades de la comunidad autónoma para captar turismo extranjero. La estrategia, diseñada por la Dirección General de Turismo y Hostelería, combina acciones dirigidas a profesionales del sector y al público final, con especial énfasis en mercados con potencial de expansión.

Desde enero, Aragón ha iniciado su calendario internacional con actividades en Toulouse, y próximamente realizará misiones en Colombia, China, Argentina y eventos en Bruselas, Roma y Múnich, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en estos mercados. La presencia en eventos gastronómicos y foros especializados forma parte de la estrategia para destacar los atributos culturales y enoturísticos de la región.

En el ámbito nacional, la comunidad autónoma también realizará presentaciones y encuentros en localidades como Gerona, Sevilla, Bilbao, Madrid y Palma de Mallorca, en una línea de trabajo que busca fortalecer alianzas con agentes turísticos y profesionales del sector en toda España. La iniciativa refleja una apuesta por diversificar los mercados emisores, en línea con las políticas de redistribución de recursos en el contexto actual.

El sector turístico aragonés se recupera tras los efectos de la pandemia, con un aumento en el gasto y en la duración de las estancias internacionales. La estrategia gubernamental pretende aprovechar esta tendencia para posicionar a Aragón como destino de referencia en segmentos de mayor valor añadido, en un escenario de competencia cada vez más globalizada.

Este plan se inscribe en un contexto político donde Aragón busca consolidar su autonomía y fortalecer su imagen en un escenario europeo y global, en medio de un escenario político nacional marcado por debates sobre la financiación autonómica y el papel de las comunidades en la política turística. La apuesta por la promoción internacional refleja también la voluntad de la región de ampliar su influencia y atraer inversión en el sector turístico, clave para su desarrollo económico.