En Zaragoza, el 21 de noviembre, se ha dado el pistoletazo de salida a una nueva edición del 'Sorteazo navideño', un atractivo concurso que promete dinamizar las compras en el Casco Histórico de la ciudad. Los ciudadanos que adquieran productos en los comercios locales tendrán la oportunidad de ganar premios de 600, 300 y 150 euros, acumulando así importantes incentivos para fomentar el consumo en esta zona emblemática. Esta iniciativa se extenderá hasta el 21 de diciembre, brindando múltiples oportunidades para que los zaragozanos se animen a realizar sus compras navideñas en el comercio de proximidad.

El 'Sorteazo navideño' se enmarca dentro del programa Distrito Activo del Plan Integral del Casco Histórico (PICH) impulsado por el Ayuntamiento de Zaragoza. Su principal objetivo es revitalizar el pequeño comercio de esta área de la ciudad, reconociendo la labor fundamental que los comerciantes desempeñan en el desarrollo económico y social de la comunidad.

Alfonso Mendoza, concejal delegado de Planes Integrales, ha enfatizado ante los medios que esta campaña busca valorar el trabajo de los comerciantes locales, quienes no solo ofrecen productos de calidad, sino que también son esenciales en la vertebración del tejido social de la ciudad. Según Mendoza, su compromiso con la clientela y su capacidad para ofrecer artículos singulares son razones de peso para promover su labor.

El concejal también ha subrayado la importancia de que estos comercios sean accesibles para todos, incluidos aquellos que puedan tener movilidad reducida. Con más de 200 comercios participando en esta edición y un total de 10,000 compras registradas en las anteriores ediciones, la acogida ha sido notable, con 4,000 transacciones solo en el último 'Sorteazo'.

La coordinadora del programa Distrito Activo, Genel Romero, ha detallado el proceso de participación en el sorteo: es tan sencillo como realizar una compra en cualquier establecimiento adherido, documentar la transacción con una foto y subirla a la plataforma designada. Este formato busca estimular la participación, especialmente si se realiza en el propio comercio, donde los empleados podrán asistir a clientes mayores o con poco tiempo.

No existen restricciones en cuanto al número de compras ni hay un monto mínimo para poder participar, lo que invita a toda la ciudadanía a involucrarse en esta iniciativa que el año pasado atrajo a 4,000 personas. Este año, las expectativas son aún más altas, con la esperanza de que una mayor cantidad de ciudadanos se sume a la campaña.

El sorteo está programado para el 23 de diciembre, una fecha en la que se llevará a cabo una ruta de compras en los comercios participantes. Durante este recorrido, Genel Romero estará presente para asesorar a los ganadores sobre cómo canjear sus premios, lo que añade un componente de interacción personal al evento.

El 'Sorteazo navideño' es solo una de las múltiples actividades que se enmarcan dentro del programa Distrito Activo, el cual se inició hace cinco años con el propósito de fortalecer el comercio local y reavivar el Casco Histórico, valorando el esfuerzo y la dedicación de estos pequeños establecimientos que sin duda son el corazón del barrio.

Los comerciantes reciben formación constante que les permite innovar en sus modelos de negocio, con talleres sobre temas como la creación de comunidades y estrategias para atraer nuevos clientes. Cursos sobre 'Marketing emocional', ‘Inbound marketing’, y formación específica para gestionar redes sociales como Instagram y TikTok son parte de esta oferta educativa.

Este año se han celebrados también los Premios Distrito Activo, que tuvieron lugar en el Mercado Central. Entre los miembros del jurado se encontraba la famosa diseñadora Agatha Ruiz de la Prada, quien se encargó de otorgar los galardones junto a destacados profesionales del ámbito empresarial de la región.

Cristina Baratto, propietaria de la zapatería Trápala y una de las tiendas participantes en el 'Sorteazo navideño', ha compartido su entusiasmo por el programa, al cual considera una iniciativa excepcional que no solo impulsa el comercio, sino que también acerca a la gente al encantador Casco Antiguo de Zaragoza.

Baratto ha expresado su sorpresa por el creciente interés que han mostrado tanto los turistas como los vecinos que visitan la zona, muchos de los cuales no eran compradores habituales. Su mensaje es claro: invitando a todos a explorar la rica red de tiendas artesanales en el Casco Histórico, ha destacado el ambiente acogedor y la diversidad de productos que se pueden encontrar.

Con optimismo, la empresaria confiesa que enfrenta la campaña navideña con una confianza renovada, especialmente teniendo en cuenta el éxito que experimentó el año anterior tras la reapertura de su negocio. Ahora espera que, con el crecimiento del reconocimiento de las tiendas locales, más personas se acerquen a disfrutar del arte y la cultura que el Casco Histórico tiene para ofrecer.